#158 – I 22 segreti dell’azienda da 71 miliardi di dollari

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Lo sapevi che dietro a marchi di successo come Dash, Mastro Lindo, Swiffer, Viakal, AZ, Gillette, Braun, Oral B, Pampers, Pantene e molti altri, c’è sempre la stessa azienda?  Parliamo della Procter & Gamble. Se non lo sapevi, ora lo sai. Basta leggere l’etichetta sui loro prodotti per scoprire in piccolo la sigla “P&G”. Fin … Leggi tutto

#157 – Come fare pubblicità per (e con) le “buone cause”

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Gennaio 2016 – Gennaio 2021, siamo arrivati al 6° anno del Copy Persuasivo® Podcast e proseguiamo con la serie dedicata al manuale di David Ogilvy. In questa puntata Andrea Lisi affronta un argomento che abbiamo visto anche nella serie dedicata al Robert Collier Letter Book, Come fare pubblicità per le “buone cause”, che nel 13° … Leggi tutto

#156 – Le 6 variabili del successo nel marketing diretto

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In questa 156esima puntata Andrea Lisi traduce e contestualizza per te il capitolo 12 di Ogilvy On Advertising. In particolare Andrea parla dell’arma segreta – e primo grande amore – di David Ogilvy:  La vendita per posta. Molti consigli già visti anche nelle puntate dedicate a Robert Collier e Gary Halbert, ma questa volta adattati … Leggi tutto

#155 – Il copy che funziona nel B2B

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Puntata BOMBA!!! Continuiamo con la serie dedicata a Ogilvy On Advertising, ma in questa 155esima  puntata affrontiamo ben due capitoli: il capitolo 10 dedicato alla pubblicità per il turismo all’estero e soprattutto il capitolo 11 su come scrivere il copy per vendere ad altre aziende. Ma ormai dovresti saperlo… …per quanto possa essere efficace, il … Leggi tutto

#154 – Come scrivere copy per le grandi aziende

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Continuiamo la serie su Ogilvy On Advertising, il manuale del più grande pubblicitario del ‘900, David Ogilvy. Abbiamo già imparato tanti principi universali e siamo solo nella prima metà del libro, precisamente al 9° capitolo. Da qui in poi David Ogilvy va a verticalizzare i suoi insegnamenti in specifiche categorie di settore, nelle quali la … Leggi tutto

#153 – 16 dritte per rendere i tuoi video più persuasivi

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Dopo aver parlato dei 10 tipi di video che funzionano di più, in questa puntata proseguiamo con la seconda parte dell’8° capitolo di Ogilvy On Advertising. In particolare vediamo le 3 categorie di video che hanno dimostrato di funzionare di meno. E non solo… David Ogilvy ci da 16 dritte per rendere i video più … Leggi tutto

#151 – Come far leggere i tuoi annunci fino alla fine

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“Nessuno legge il corpo del testo. Vero o falso?” Dopo averci parlato dei “3 tipi di titoli che funzionano di più” e dei “15 modi per rendere le tue immagini più persuasive”, David Ogilvy ha pensato di dare anche qualche consiglio sul corpo del testo degli annunci. Tutto nel 7° capitolo di Ogilvy On Advertising. … Leggi tutto

#150 – 15 modi per rendere le tue immagini più persuasive

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Il primo obiettivo di un copywriter è attirare l’attenzione. Se fallisce in questo può mandare in fumo un’intera campagna pubblicitaria. Certo, è importante scrivere bene una sales letter, un articolo, fare bene un video, ecc, ma se il tuo target non viene in qualche modo attirato, di sicuro non ne vedrà mai il contenuto. Questo … Leggi tutto

#149 – I 3 tipi di titoli che funzionano di più

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Nel suo capolavoro On Advertising si trova un capitolo dedicato a come lui ha gestito la propria agenzia… fino a farla diventare la più importante al mondo, e venderla a fine anni ‘80 per quasi mezzo miliardo di dollari.

#147 – Il modo migliore per trovare clienti

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Nel suo capolavoro On Advertising si trova un capitolo dedicato a come lui ha gestito la propria agenzia… fino a farla diventare la più importante al mondo, e venderla a fine anni ‘80 per quasi mezzo miliardo di dollari.