#157 – Come fare pubblicità per (e con) le “buone cause”

Gennaio 2016 – Gennaio 2021, siamo arrivati al 6° anno del Copy Persuasivo® Podcast e proseguiamo con la serie dedicata al manuale di David Ogilvy.

In questa puntata Andrea Lisi affronta un argomento che abbiamo visto anche nella serie dedicata al Robert Collier Letter Book, Come fare pubblicità per le “buone cause”, che nel 13° capitolo di Ogilvy On Advertising viene approfondito ulteriormente.

Oltre a tradurre e contestualizzare il capitolo, Andrea commenta le campagne di successo fatte dalla Ogilvy & Mather per il WWF e altre famose associazioni benefiche.

Nello specifico vediamo come avere successo con le raccolte fondi per le opere di bene.

Quindi se fai parte di un’associazione non-profit in generale, o di una fondazione artistica (musicale, teatrale ecc), fai molta attenzione a questa puntata, perché scoprirai come persuadere le persone a darti i loro soldi per sostenere la tua buona causa.

E se sei un imprenditore o un professionista avrai un consiglio avanzato per differenziarti dalla concorrenza grazie alle associazioni non-profit.

Ecco cosa troverai in questa puntata:

[05:04] Cosa cambia tra la beneficenza in l’Italia e quella nel resto del mondo 

[07:58] L’errore da evitare se vuoi finanziare seriamente la tua “buona causa”

[09:33] Il vero problema delle associazioni benefiche italiane

[10:02] L’approccio di David Ogilvy per sostenere le “buone cause”

[11:07] L’annuncio di successo realizzato da Ogilvy per il WWF

[13:40] Come la New York Philarmonic è passata dal navigare in cattive acque, coi teatri mezzi vuoti, ad avere un enorme successo grazie a un annuncio pubblicitario di David Ogilvy

[15:19] La lettera di Ogilvy che ha raccolto 26.000$ in una sera per un’associazione di afroamericani

[17:52] Come una campagna non-profit ha raccolto 3000 iscritti a quattordici dollari l’una grazie al copy persuasivo®

[20:00] Lo scopo principale delle campagne pubblicitarie non-profit (non è quello che immagini)

[23:00] Come diventare una figura professionale altamente ricercata da cooperative, ONG e ONLUS

[24:52] Un sistema per rendere persuasive anche le aziende più banali e difficili da differenziare  

Buon ascolto!

***

Risorse menzionate:

►► Ogilvy on Advertising su Amazon (versione inglese)

►► La nuova edizione del Manuale SfornaClienti

►► La puntata #55 del Copy Persuasivo® Podcast “Perché le associazioni nel non-profit sono ottimi esempi di marketing

Risorse consigliate:

►► Se vuoi capire di più di copywriting, ecco i primi step consigliati:

1) Studia “Il Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva

2) Studia il Nuovo “Manuale SfornaClienti

►► Come possiamo aiutarti:

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Parola di Andrea Lisi.