David Ogilvy è considerato da molti il più grande pubblicitario del ‘900. Nel 1948 fonda a New York la Ogilvy & Mather, agenzia che in breve tempo si afferma tra le principali di Madison Avenue. La genialità delle sue intuizioni e l’eleganza del suo stile comunicativo lo consacrano icona mondiale del copywriting. A lui si … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Può una semplice frase cambiarti la vita? Beh, se si tratta di qualcosa di significativo, in grado di fornirti una certa direzione, può anche avere questo potere. E se a pronunciarla, o a scriverla, è stato un copywriter milionario come David … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Accumulare informazioni nell’epoca di internet non serve più a molto. Ciò che fa la differenza in qualsiasi business è sviluppare processi efficaci ed efficienti. Il copywriting, che è parte del sistema di marketing di ogni azienda, non fa eccezione. Se vuoi … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Sta per concludersi la serie dedicata a Ogilvy On Advertising, il manuale del pubblicitario più famoso del ‘900. Puntata dopo puntata, Andrea Lisi ha tradotto tutti i capitoli e adattato i principi di Ogilvy alla realtà delle piccole e medie imprese … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Cosa succederà nel mondo del marketing e del copywriting nei prossimi anni? A questa domanda ha risposto David Ogilvy nel capitolo 20, l’ultimo di Ogilvy On Advertising, prevedendo ben 13 cambiamenti. Parliamo però di previsioni scritte negli anni ‘80, molte delle … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Hai paura di essere manipolato? Beh, siamo circondati da pubblicità e ogni giorno rischiamo di essere persuasi da qualche venditore – online e offline – che ci convince a usare la carta di credito per risolvere un problema del quale non … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Cosa avevano in comune i 6 personaggi di questa 162esima puntata? E perché David Ogilvy ha scelto di parlarne nel capitolo 18 di Ogilvy On Advertising? Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins e Bernbach sono i 6 americani dai quali abbiamo appreso … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Sei una lepre o una tartaruga? David Ogilvy inizia il capitolo 17 di Ogilvy On Advertising citando la favola de “la lepre e la tartaruga” di Esopo. In questa parabola è contenuta la differenza tra Stati Uniti e resto del mondo … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Conosci il segreto della longevità di alcune aziende? E le regole per scegliere il nome di un prodotto? Hai idea di come muoverti nei periodi di recessione? E come essere più persuasivo negli incontri coi potenziali clienti? Queste sono solo alcune … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Qual è il primo e più importante lavoro da fare per ottenere risultati dal tuo marketing? La ricerca di mercato: ti serve per trovare nuove idee, nuovi prodotti da lanciare, nuovi angoli d’attacco e soprattutto le parole giuste da usare nel … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Lo sapevi che dietro a marchi di successo come Dash, Mastro Lindo, Swiffer, Viakal, AZ, Gillette, Braun, Oral B, Pampers, Pantene e molti altri, c’è sempre la stessa azienda? Parliamo della Procter & Gamble. Se non lo sapevi, ora lo sai. … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Gennaio 2016 – Gennaio 2021, siamo arrivati al 6° anno del Copy Persuasivo® Podcast e proseguiamo con la serie dedicata al manuale di David Ogilvy. In questa puntata Andrea Lisi affronta un argomento che abbiamo visto anche nella serie dedicata al … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. In questa 156esima puntata Andrea Lisi traduce e contestualizza per te il capitolo 12 di Ogilvy On Advertising. In particolare Andrea parla dell’arma segreta – e primo grande amore – di David Ogilvy: La vendita per posta. Molti consigli già visti … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Continuiamo la serie su Ogilvy On Advertising, il manuale del più grande pubblicitario del ‘900, David Ogilvy. Abbiamo già imparato tanti principi universali e siamo solo nella prima metà del libro, precisamente al 9° capitolo. Da qui in poi David Ogilvy … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Dopo aver parlato dei 10 tipi di video che funzionano di più, in questa puntata proseguiamo con la seconda parte dell’8° capitolo di Ogilvy On Advertising. In particolare vediamo le 3 categorie di video che hanno dimostrato di funzionare di meno. … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Oggi parliamo di video, argomento dell’ottavo capitolo di Ogilvy On Advertising. La puntata #152 è infatti tutta dedicata ai consigli di David Ogilvy per vendere con la pubblicità in televisione. Le cose sono molto cambiate dagli anni ‘70, ma l’avvento del … Leggi tutto
“Nessuno legge il corpo del testo. Vero o falso?” Dopo averci parlato dei “3 tipi di titoli che funzionano di più” e dei “15 modi per rendere le tue immagini più persuasive”, David Ogilvy ha pensato di dare anche qualche consiglio … Leggi tutto
Il primo obiettivo di un copywriter è attirare l’attenzione. Se fallisce in questo può mandare in fumo un’intera campagna pubblicitaria. Certo, è importante scrivere bene una sales letter, un articolo, fare bene un video, ecc, ma se il tuo target non … Leggi tutto
Se sei un imprenditore o un professionista che vuole fare marketing, ti sarai chiesto quali canali usare. Meglio l’online o l’offline? Meglio i Social, un Blog o una rivista del tuo settore? La risposta richiede sia una consulenza personalizzata sul tuo tipo di business che almeno qualche mese di test. Ma qualunque siano i media che … Leggi tutto
In questo capitolo 6 di Ogilvy on Advertising, David Ogilvy, ci mostra un esempio di come lui prendeva i clienti. E per farlo ci condivide una lettera aperta a un cliente in cerca di un’agenzia. Una semplice lettera che potrebbe sembrare … Leggi tutto
