Qual è il primo e più importante lavoro da fare per ottenere risultati dal tuo marketing? La ricerca di mercato: ti serve per trovare nuove idee, nuovi prodotti da lanciare, nuovi angoli d’attacco e soprattutto le parole giuste da usare nel tuo copy. Addirittura può prevedere quale sarà la reazione del tuo pubblico quando lancerai … Leggi tutto
Lo sapevi che dietro a marchi di successo come Dash, Mastro Lindo, Swiffer, Viakal, AZ, Gillette, Braun, Oral B, Pampers, Pantene e molti altri, c’è sempre la stessa azienda? Parliamo della Procter & Gamble. Se non lo sapevi, ora lo sai. Basta leggere l’etichetta sui loro prodotti per scoprire in piccolo la sigla “P&G”. Fin … Leggi tutto
Gennaio 2016 – Gennaio 2021, siamo arrivati al 6° anno del Copy Persuasivo® Podcast e proseguiamo con la serie dedicata al manuale di David Ogilvy. In questa puntata Andrea Lisi affronta un argomento che abbiamo visto anche nella serie dedicata al Robert Collier Letter Book, Come fare pubblicità per le “buone cause”, che nel 13° … Leggi tutto
In questa 156esima puntata Andrea Lisi traduce e contestualizza per te il capitolo 12 di Ogilvy On Advertising. In particolare Andrea parla dell’arma segreta – e primo grande amore – di David Ogilvy: La vendita per posta. Molti consigli già visti anche nelle puntate dedicate a Robert Collier e Gary Halbert, ma questa volta adattati … Leggi tutto
Continuiamo la serie su Ogilvy On Advertising, il manuale del più grande pubblicitario del ‘900, David Ogilvy. Abbiamo già imparato tanti principi universali e siamo solo nella prima metà del libro, precisamente al 9° capitolo. Da qui in poi David Ogilvy va a verticalizzare i suoi insegnamenti in specifiche categorie di settore, nelle quali la … Leggi tutto
Dopo aver parlato dei 10 tipi di video che funzionano di più, in questa puntata proseguiamo con la seconda parte dell’8° capitolo di Ogilvy On Advertising. In particolare vediamo le 3 categorie di video che hanno dimostrato di funzionare di meno. E non solo… David Ogilvy ci da 16 dritte per rendere i video più … Leggi tutto
Oggi parliamo di video, argomento dell’ottavo capitolo di Ogilvy On Advertising. La puntata #152 è infatti tutta dedicata ai consigli di David Ogilvy per vendere con la pubblicità in televisione. Le cose sono molto cambiate dagli anni ‘70, ma l’avvento del video marketing ai giorni nostri è stato molto simile a quello della pubblicità in … Leggi tutto
“Nessuno legge il corpo del testo. Vero o falso?” Dopo averci parlato dei “3 tipi di titoli che funzionano di più” e dei “15 modi per rendere le tue immagini più persuasive”, David Ogilvy ha pensato di dare anche qualche consiglio sul corpo del testo degli annunci. Tutto nel 7° capitolo di Ogilvy On Advertising. … Leggi tutto
Il primo obiettivo di un copywriter è attirare l’attenzione. Se fallisce in questo può mandare in fumo un’intera campagna pubblicitaria. Certo, è importante scrivere bene una sales letter, un articolo, fare bene un video, ecc, ma se il tuo target non viene in qualche modo attirato, di sicuro non ne vedrà mai il contenuto. Questo … Leggi tutto
Nel suo capolavoro On Advertising si trova un capitolo dedicato a come lui ha gestito la propria agenzia… fino a farla diventare la più importante al mondo, e venderla a fine anni ‘80 per quasi mezzo miliardo di dollari.
Nel suo capolavoro On Advertising si trova un capitolo dedicato a come lui ha gestito la propria agenzia… fino a farla diventare la più importante al mondo, e venderla a fine anni ‘80 per quasi mezzo miliardo di dollari.