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Nella nuova puntata del #CopyPersuasivoPodcast proseguiamo con la seconda parte del secondo immenso capitolo di Ogilvy on Advertising, il classico scritto da David Ogilvy, il più famoso pubblicitario del Novecento.
Nessuno aveva mai tradotto e commentato questo testo in maniera integrale. Fino ad ora c’era solo gente che aveva rubato pezzi qua e là dal libro per rivenderli a migliaia di euro nei suoi corsi. Ora invece puoi accedere a queste conoscenze, attualizzate e contestualizzate alla realtà italiana del 2020. E puoi farlo gratis.
Bene, nella puntata precedente Andrea ti ha condiviso i primi 4 pilastri della pubblicità che vende.
In questa puntata sta per scoprire altri 10 modi per convincere la gente a comprare il tuo prodotto.
Ecco un piccolo anticipo di quello che troverai in questa puntata:
[6:47] L’unica via di salvezza possibile se ti trovi a scrivere copy per un prodotto o un servizio che non ha nulla di diverso dai concorrenti, non ha nulla di interessante, non ci sono grandi budget pubblicitari, non ci sono testimonianze, e c’è anche un leader di mercato pronto a colpirti in testa non appena tiri fuori la testa dall’acqua,
[9:47] Come convincere un cliente a comprare un prodotto anche solo “abbastanza buono” sfoderando una delle più sottovalutate armi di persuasione teorizzate dal professor Cialdini,
[11:04] L’immortale segreto del marketing per mantenere sempre in volo una campagna di successo (senza dover buttare il sangue per farne decollare un’altra).
[14:16] La tecnica di vendita “passiva” che fa entrare le campagne pubblicitarie nella mente delle persone e le radica nella storia e nella cultura di un paese,
[14:53] L’inutile costo che fai pagare al tuo cliente ogni volta che perdi tempo dando ascolto ai comitati aziendali che mettono puntualmente bocca sui tuoi pezzi,
[17:04] L’unico elemento nel mindset di un copywriter che gli permette di creare campagne stellari,
[17:38] Le due forme di “conoscenza” che ti permettono di guadagnare di più e di estrapolare lezioni fondamentali per il tuo business,
[21:10] Il punto di partenza di un copywriter principiante se sogna di fare carriera ed entrare in una grande agenzia creativa,
[24:22] Il culto pubblicitario – tutt’ora esistente – che ha portato le agenzie pubblicitarie al successo e ai premi… prima di farle fallire,
[24:54] Come indirizzare le pulsioni sessuali delle tue campagne senza apparire sessista in un mondo stravolto dal movimento #MeToo,
Risorse menzionate
…
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