#168 – Il meglio di David Ogilvy – SECONDA PARTE

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Può una semplice frase cambiarti la vita? Beh, se si tratta di qualcosa di significativo, in grado di fornirti una certa direzione, può anche avere questo potere. E se a pronunciarla, o a scriverla, è stato un copywriter milionario come David Ogilvy – nonché il pubblicitario più famoso del ‘900 – è quasi certo che … Leggi tutto

#162 – I 6 Giganti che hanno inventato la Pubblicità Moderna

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Cosa avevano in comune i 6 personaggi di questa 162esima puntata? E perché David Ogilvy ha scelto di parlarne nel capitolo 18 di Ogilvy On Advertising? Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins e Bernbach sono i 6 americani dai quali abbiamo appreso la maggior parte delle tecniche che oggi sono alla base del marketing digitale. E … Leggi tutto

#161 – Come scrivere copy per paesi stranieri

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Sei una lepre o una tartaruga? David Ogilvy inizia il capitolo 17 di Ogilvy On Advertising citando la favola de “la lepre e la tartaruga” di Esopo. In questa parabola è contenuta la differenza tra Stati Uniti e resto del mondo in fatto di quantità di pubblicità prodotta e risultati: negli anni ‘80 l’America correva … Leggi tutto

#160 – 13 dritte di David Ogilvy sul Marketing

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Conosci il segreto della longevità di alcune aziende? E le regole per scegliere il nome di un prodotto? Hai idea di come muoverti nei periodi di recessione? E come essere più persuasivo negli incontri coi potenziali clienti? Queste sono solo alcune delle questioni affrontate da David Ogilvy dall’alto della sua esperienza di 30 anni nel … Leggi tutto

#157 – Come fare pubblicità per (e con) le “buone cause”

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Gennaio 2016 – Gennaio 2021, siamo arrivati al 6° anno del Copy Persuasivo® Podcast e proseguiamo con la serie dedicata al manuale di David Ogilvy. In questa puntata Andrea Lisi affronta un argomento che abbiamo visto anche nella serie dedicata al Robert Collier Letter Book, Come fare pubblicità per le “buone cause”, che nel 13° … Leggi tutto

#154 – Come scrivere copy per le grandi aziende

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Continuiamo la serie su Ogilvy On Advertising, il manuale del più grande pubblicitario del ‘900, David Ogilvy. Abbiamo già imparato tanti principi universali e siamo solo nella prima metà del libro, precisamente al 9° capitolo. Da qui in poi David Ogilvy va a verticalizzare i suoi insegnamenti in specifiche categorie di settore, nelle quali la … Leggi tutto

#151 – Come far leggere i tuoi annunci fino alla fine

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“Nessuno legge il corpo del testo. Vero o falso?” Dopo averci parlato dei “3 tipi di titoli che funzionano di più” e dei “15 modi per rendere le tue immagini più persuasive”, David Ogilvy ha pensato di dare anche qualche consiglio sul corpo del testo degli annunci. Tutto nel 7° capitolo di Ogilvy On Advertising. … Leggi tutto

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Parola di Andrea Lisi.