Se vendi commodity – cioè prodotti difficili da distinguere rispetto a quelli dei tuoi competitor – operi in un campo minato. Il mercato fatica a ricordare il tuo brand tra una schiera di “cloni”. E dunque, a riconoscergli il valore che meriterebbe. Per sopravvivere, potresti trovarti a competere in una sanguinosa corsa al ribasso dei … Leggi tutto
Diciamolo in tutta onestà: la prevenzione non è un argomento che seduce. Vendere qualcosa i cui benefici non sono visibili nel breve termine, è una delle sfide più difficili sul mercato. Pensaci un secondo. Siamo tutti bravi a correre dal professionista di turno in caso di emergenza. Per esempio quando la nostra vettura in panne … Leggi tutto
Oggi ci occupiamo di un caso studio emblematico. Questa puntata testimonia perché non dovresti mai abbandonare ogni strada possibile per mandare a ROI le tue campagne. Anche se all’inizio ti sembra difficile. Anche se qualche presunto “esperto di marketing” dovesse bollare certe soluzioni come datate. Penso al cartaceo e alle attività promozionali offline. Attività che … Leggi tutto
Balli popolari, spiagge a perdita d’occhio, mare cristallino, buon cibo, gente simpatica e accogliente… …sto parlando della Puglia. Oggi ti porto proprio lì, nel profondo sud d’Italia – dove d’estate il sole ti mangia vivo. Lo faccio per mostrarti che il buon marketing non conosce confini geografici. E che puoi generare ricchezza ovunque, anche se … Leggi tutto
Questo è un episodio Premium, riservato agli abbonati del Copy Persuasivo® Club. Iscriviti ADESSO. Puntata BOMBA!!! Continuiamo con la serie dedicata a Ogilvy On Advertising, ma in questa 155esima puntata affrontiamo ben due capitoli: il capitolo 10 dedicato alla pubblicità per il turismo all’estero e soprattutto il capitolo 11 su come scrivere il copy per … Leggi tutto
