Eccoci all'ottavo episodio della Serie speciale dedicata al genio di Eugene Schwartz.

Continuiamo ad addentrarci nei "meandri" del capolavoro che è Breakthrough Advertising - l’opera che racchiude tutta la sua esperienza di marketer a risposta diretta.

Oggi vedremo alcuni principi chiave che governano la genesi di un'idea.

Chiunque voglia fare il copywriter deve passare lunghe ore alla ricerca di “ganci” vincenti per le sue campagne.

È un imperativo, non un'opzione.

Molti si aiutano con delle formule. Cioè schemi già usati da altri, e che hanno portato riscontri positivi.

Puoi osservare il fenomeno in tante inserzioni. O anche nelle copertine e nei titoli “clickbait” degli influencer su YouTube ecc.

Sia chiaro: è legittimo usare delle formule per trovare idee e velocizzare la scrittura.
Ma NON basta se vuoi che la pubblicità converta.

In questo episodio scoprirai:

i 3 livelli di creatività per un copywriter individuati da Schwartz. Perché dovresti scalarli se vuoi prosperare nel mondo della pubblicità;

come trovare idee valide da sviluppare nel tuo copy;

come esprimere la personalità di un prodotto.

Vedrai esempi vincenti di aziende che hanno costruito le loro campagne attraverso la sintesi di questi elementi.

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Perché dedichiamo tanto spazio e approfondimento a Breakthrough Advertising?

È forse il manuale di marketing diretto #1 al mondo.
Uno di quei libri da rileggere una volta all’anno, e che non smette mai di insegnarti qualcosa.

Può essere ostico per molti, perché i suoi concetti sono rivolti a marketer esperti.
Dunque non è indicato per chi comincia o per chi ha poco tempo da dedicargli.

Inoltre si tratta di un testo raro. Se per caso lo trovi, non lo paghi meno di €100.

Anche usato!

Per questo sono stato il primo a parlarne in Italia nel 2015, condividendo i miei appunti in PDF - che nel frattempo hanno aiutato oltre 3500 persone ad aumentare le conversioni delle loro campagne.

E visto che sono anni che mi chiedono di andare più a fondo, nel 2022 ho finalmente deciso di crearci un Corso - che ti aiuterà a installare nel tuo cervello tutti i suoi insegnamenti.

La puntata di oggi è solo un piccolo estratto di questo Corso.

Se lo studi per intero e vedi gli esempi di come l’abbiamo applicato in Agenzia, non hai più bisogno di leggere le 236 pagine di Breakthrough Advertising.

L’unico problema è questo:


Il corso è disponibile solo nel Club di Copy Persuasivo®, in esclusiva per gli iscritti.

Oltre ai 15 moduli che sviscerano in dettaglio il classico di Schwartz, hai oltre 200 ore di formazione aggiornate mensilmente.

E tanti podcast premium e tutorial pratici che ti daranno nuove idee per fare più profitti con il marketing persuasivo

Per esempio, il Club Include le mie Serie più di successo - quelle sui grandi maestri del passato come Gary Halbert, David Ogilvy e Robert Collier.

Scopri oggi stesso come entrare nel Club. Vai su https://club.copypersuasivo.com/

Ecco una piccola anteprima della puntata di oggi:

[3:01] Le forze misteriose della pianificazione creativa. Come usare la tua immaginazione in modo compatibile con l'approccio "scientifico" al copy.

[4:54] Come centrare il bersaglio nella mente del tuo lettore con il copywriting avanzato. Conquista la sua fiducia istantanea diventando "uno di famiglia".

[6:30] L'abitudine più pericolosa che spezza la crescita di un copywriter. Prova questo semplice consiglio per non restare intrappolato nella tua zona di comfort.

[7:16] L'idea cardine su cui poggia Breakthrough Advertising: ecco 2 fattori che ti permettono di farla tua per sempre.

[8:00] La domanda più importante che ogni scrittore persuasivo dovrebbe farsi per misurare i suoi progressi. (Sì, è ora di fare un bel reality check.)

[10:06] Come le persone diventano IMMUNI alle promesse del mercato. Questa scintilla ti aiuterà a riaccendere l'interesse perduto nei confronti della TUA soluzione.

[12:01] Esci fuori dagli schemi se vuoi confezionare un messaggio IRRESISTIBILE per i tuoi clienti. (E approdare al livello successivo della scrittura Persuasiva.)


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